Por que uma Boa UX é o Novo Marketing: Minha Estratégia para o Google Play Level Up
"Se você publica jogos no Google Play, o programa Level Up representa uma oportunidade tangível de ganhar mais descoberta, melhor reengajamento e dados mais aprofundados."
Google Play Games Level Up: Transformando as Melhores Práticas de UX em Alavancas de Crescimento
Se você publica jogos no Google Play, o programa Level Up representa uma oportunidade tangível de ganhar mais descoberta (discoverability), melhor reengajamento e dados mais profundos. No entanto, ele vem com um "preço": exige uma experiência mais polida — pense em salvar na nuvem, conquistas significativas e suporte entre dispositivos — dentro de um roadmap estritamente definido.
Como Cofundador da Green Sauce Games — e programador por trás de todos os nossos títulos — estou genuinamente animado com isso. Por quê? Porque transforma as melhores práticas padrão de produto em alavancas diretas de crescimento dentro da própria loja.
Decidi mergulhar de cabeça. Estou começando o processo de integração com dois dos nossos títulos:
- Hope's Farm 2: Nosso lançamento mais recente, que se encaixa perfeitamente no conjunto moderno de recursos.
- Day of the Dead Solitaire: Um veterano em nosso portfólio. Apesar de ser mais antigo, ainda mantém um volume sólido de downloads e uma receita saudável de compras no aplicativo (IAP) no Android, tornando-o um candidato ideal para esse tipo de otimização.
O que é isso? (Sem Enrolação)
O Google Play Games Level Up é um programa aberto que oferece ferramentas e oportunidades promocionais para desenvolvedores que entregam uma experiência superior e aderem a diretrizes específicas de UX.
Ele nasceu de uma visão clara: o Google Play não quer ser apenas uma "vitrine". Ele quer abranger toda a jornada do jogador — descoberta, jogabilidade, retorno e recompensas.
Onde Ele Destrava o Crescimento
A peça mais óbvia (e poderosa) deste quebra-cabeça é a guia "Você" (You tab) na Play Store. Este é um espaço personalizado onde os jogadores veem conteúdo e recompensas de jogos que jogaram recentemente. Isso permite destacar eventos, ofertas e atualizações diretamente para seus usuários ativos.
Isso é reengajamento de baixo atrito. Em vez de depender apenas de notificações push ou anúncios pagos, seu jogo aparece organicamente dentro do próprio "ritual" do jogador na Play Store.
Outra frente é a Descoberta e Editorial. O Google está incorporando as diretrizes de UX do Level Up em seus critérios editoriais. Os jogos no programa têm uma chance maior de receber impulsos (boosts) e recomendações em superfícies de alto valor, como a "Página inicial de Jogos" (Games home) e a "Página inicial do Play Points".
Minha opinião pessoal: Eu leio isso como "Boa UX = Distribuição".
Há também um detalhe subestimado em relação à Otimização Criativa. O uso de experimentação e IA no Google Play pode impactar drasticamente sua CVR (Taxa de Conversão). Existem estudos de caso públicos mostrando um aumento de +57% na conversão em apenas dois meses usando testes A/B em escala com ativos acelerados por IA. Mesmo que você não tenha uma equipe de marketing massiva, pode tratar isso como um recurso de lançamento: "Vamos testar ícones, capturas de tela e mensagens como parte do sprint."
O Roadmap do Desenvolvedor (O Que Estou Fazendo)
O programa é guiado por marcos, com o primeiro grande ponto de verificação chegando em julho de 2026. Aqui está meu plano de execução "mão na massa":
- Implementar Conquistas (Achievements): Estou projetando-as para cobrir todo o ciclo de vida do jogo (progressão, domínio, exploração/segredos). Isso sustenta o engajamento recorrente e atua como uma alavanca para as mecânicas do ecossistema.
- Preparar o Ajudante do Play Games (Sidekick): Essa sobreposição mantém o jogador dentro do jogo enquanto acessa conteúdo, ofertas, recompensas e recursos como Play Points, cupons ou missões (quests).
- Planejar Salvar na Nuvem e Restauração Otimizada (Nov 2026): O objetivo é sincronizar o progresso entre dispositivos e garantir um processo de restauração "sem drama", vinculando tudo ao perfil do Google Play Games do jogador.
Uma dica técnica: O Ajudante (Beta) é testável via Play Console usando faixas de teste interno/fechado. Existe um caminho de configuração para "adicionar o ajudante aos pacotes de app enviados" para validar antes de pensar em produção. Para mim, isso é perfeito — encaixa-se bem em um fluxo de trabalho de feature flag. Posso validar em uma faixa interna, criar confiança e só então "travar" isso como um requisito do roadmap.
Considerações Finais: Um Investimento, Não Apenas uma Lista de Verificação
À primeira vista, o programa Level Up pode parecer apenas mais um conjunto de requisitos para marcar. No entanto, vejo isso como um roadmap para um ecossistema de jogos mais saudável. Ao nos incentivar a priorizar recursos como Salvar na Nuvem e conquistas sem atrito, o Google está essencialmente nos empurrando para construir produtos melhores e com maior retenção (stickier).
Para a Green Sauce Games, atualizar o Hope's Farm 2 e o Day of the Dead Solitaire não é apenas sobre perseguir um selo; é sobre preparar nosso portfólio para o futuro. Estou apostando que alinhar nosso roadmap de desenvolvimento com os motores de crescimento do Play valerá a pena significativamente em retenção e visibilidade a longo prazo.
Compartilharei atualizações aqui à medida que atingirmos esses marcos e começarmos a ver os dados chegando. Hora de trabalhar.
